جعل کالاهای لوکس به یکی از چالش‌های جدی برندهای معتبر تبدیل شده است. با پیشرفت روش‌های تقلب، تولیدکنندگان کالای تقلبی توانسته‌اند محصولاتی موسوم به «اَبَرتقلبی» بسازند که تشخیص آن‌ها از نمونه اصلی بسیار دشوار است. در این میان، استارتاپ وریتاس (Veritas) با توسعه تراشه‌ای اختصاصی، راه‌حلی تازه برای اصالت‌سنجی ارائه کرده است.
چالش ابرتقلبی‌ها در صنعت کالاهای لوکس
برندهای فشن سال‌هاست که با معضل کالاهای تقلبی دست‌وپنجه نرم می‌کنند. تقلبی‌ها دیگر فقط کیف‌های دست‌ساز ساده نیستند؛ امروزه «اَبَرتقلبی‌ها» با دقتی بالا و با الگوبرداری از جزئیات دقیق محصولات اصلی تولید می‌شوند و حتی فروشندگان متخصص هم گاهی در تشخیص آن‌ها خطا می‌کنند. این مشکل برای صنایعی مانند جواهرات، عطر و اشیای ارزشمند مانند جام‌های یادبود نیز جدی است.
بازار تقلبی‌ها میلیاردها دلار به اقتصاد جهانی آسیب می‌زند و اعتماد مصرف‌کننده را خدشه‌دار می‌کند. به همین دلیل، شرکت‌ها به دنبال فناوری‌های نوینی هستند که امکان راستی‌آزمایی سریع و مطمئن را فراهم کنند.
تراشه وریتاس؛ راهکاری هوشمند برای اثبات اصالت
وریطاس توسط لوسی هالند (Luci Holland)، مدیر محصول فنی سابق تسلا و با پیشینه طراحی و هنر، تأسیس شده است. این استارتاپ تراشه‌ای ساخته که به راحتی در محصولات مختلف جای می‌گیرد و بدون آسیب‌رساندن به آن‌ها، امکان تأیید اصالت را فراهم می‌کند. برندها می‌توانند با استفاده از این تراشه اصالت کالا را بررسی کنند و خریداران نیز از طریق اپلیکیشن شرکت، گواهی مالکیت دیجیتال محصول را نمایش دهند.
از جمله مزایای این فناوری می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- قابلیت نصب آسان بدون آسیب به ساختار فیزیکی محصول
- بررسی لحظه‌ای اصالت توسط برندها و مصرف‌کنندگان
- ارائه گواهی مالکیت دیجیتال در اپلیکیشن وریتاس
- پوشش طیف گسترده‌ای از کالاها مانند جواهرات، جام‌ها و بطری‌های عطر
- کمک به کاهش اعتماد به کانال‌های فروش غیررسمی
نقش هوش مصنوعی در آینده اصالت‌سنجی
هرچند وریتاس فعلاً بر تراشه اختصاصی تمرکز دارد، اما همگرایی این سخت‌افزار با الگوریتم‌های هوش مصنوعی می‌تواند تحولی در مبارزه با جعل ایجاد کند. تحلیل داده‌های ثبت‌شده توسط تراشه و اتصال به سامانه‌های هوشمند، امکان تشخیص الگوهای تقلب را در مقیاس وسیع فراهم می‌کند. به این ترتیب، برندها می‌توانند علاوه بر تأیید تک‌تک کالاها، تصویری کامل از زنجیره تأمین و توزیع محصولات خود به‌دست آورند.
گسترش استفاده از چنین تراشه‌هایی در محصولات لوکس می‌تواند استاندارد جدیدی در صنعت خرده‌فروشی ایجاد کند و فاصله میان تولیدکننده و مصرف‌کننده را کمتر کند. به نظر می‌رسد که ترکیب سخت‌افزار مطمئن و هوش مصنوعی، مسیر آینده مقابله با کالاهای تقلبی خواهد بود.
پرسش‌های پرتکرار
تراشه وریتاس چگونه به برندها کمک می‌کند؟
برندها می‌توانند با اسکن یا بررسی تراشه، اصالت محصول را تأیید کنند و از ورود کالاهای تقلبی به زنجیره تأمین جلوگیری نمایند.
آیا استفاده از این تراشه به محصول آسیب می‌زند؟
خیر، تراشه طوری طراحی شده که به راحتی و بدون آسیب به ساختار محصول در آن جای می‌گیرد.
