گزارش‌های تازه‌ای از Haberler.com حاکی است که دبیرخانه حمایت از رقابت (Competition Authority) اقدامی جدی برای تنظیم عملکرد سرویس‌های جستجوی گوگل داشته است. محور اصلی این اقدام، بحث پیرامون «سهم‌گذاری منصفانه» (Fair sharing) در ارائه خلاصه‌های خودکار مبتنی بر هوش مصنوعی است که اخیراً در نتایج جستجو فراگیر شده‌اند.
چرا هوش مصنوعی گوگل موضع‌گیری‌ها را برانگیخت؟
انتقال بارزترین نتایج جستجو به سمت مکث‌های هوشمند یا AI Overviews، با تهدید کاهش مستقیم ترافیک وب‌سایت‌های خبری و محتوایی دیگر به واسطه‌ی همان‌ها مواجه شده است. تنخواه‌های بزرگ می‌ترسند که کاربران سوال‌های خود را منحصراً از طریق هذه ذوات‌الانتشار دریافت و به هیچ وجه به منبع اصلی مراجعه نکنند. این با گسترش ابزارهای خلاصه‌سازی آمیخته، نگرانی‌هایی را در قلمروهای ناشران، حمایت از حقوق مؤدب‌ها و شفافیت اقتصادی ایجاد کرده است.
موضع‌گیری حمایت از رقابت در این مسئله
سازمان حمایت از رقابت با انتشار بیانیه‌ای اعلام کرده است که ورود در این پرونده برای بررسی شکایات مخاطبین ناشران و رسانه‌ها صورت گرفته است. از دیدگاه مسئولان، یکی از اصول بنیادین بازار آزاد، دسترسی عادلانه مشتریان به محتوا و همچنین حمایت از تولیدکنندگان محتوای اصیل است. اگر الگوریتم‌های هوش مصنوعی گوگل از طریق تغییر رایج در الگوهای جستجو، به سود خودی از فضای رقابتی خارج شوند و مانع از دیده شدن رقیبان گردند، باید وضعیت‌های اقتضایی تصحیح شده و تدابیر اصلاحی اعمال شود.
- ضرورت شفافیت: تعهد گوگل به وضوح نشان دادن منبع و لینک مستقیم به صفحه اصلی مقاله در بخش خلاصه‌های هوش مصنوعی.
- رعایت سهم بازار: پرهیز از تقلیل وابستگی ناشران به ترافیک رایگان جستجو برای کسب درآمد.
- رعایت دقت و بی‌طرفی: اطمینان از اینکه همپوشانی‌های هوش مصنوعی، خطاهای محتوایی یا منحرف‌سازی از واقعیت‌ها را تقویت نمی‌کند.
تحرک‌های سازمان حمایت از رقابت، نشانه‌ای از تغییر پارادایم در مواجهه با چالش‌های حاکم بر تحلیل اطلاعات توسط الگوریتم‌های پیشرفته است. این تصمیم، می‌تواند سرنوشت مدل‌های کسب‌وکار رسانه‌های الکترونیکی در آینده‌ای نزدیک را تعیین کنه تا گوگل برای حفظ شرایط مناسب، نقشه‌راه جدیدی برای توزیع منصفانه محتوا ترسیم کند.
پرسش‌های پرتکرار
حمایت از رقابت دقیقاً جهت گرفتن چه قانون‌هایی از گوگل دارد؟
منظور از «سهم‌گذاری منصفانه» این است که گوگل باید اطمینان حاصل کند که کاربران همچنان ترافیک منحصربه‌فردی به وب‌سایت‌های ناشر اصلی می‌بخشند. خلاصه‌های هوش مصنوعی نباید جایگاه رتبه‌بندی هوایی را به نوعی دستکاری کنند که ناشران از نظر ورودی و دسترسی منابع به ضرر برسند.
آیا این تصمیم می‌تواند ساختار جستجوی اینترنت را تغییر دهد؟
بله، احتمالاً بله. اگر مداخله موفقیت‌آمیز باشد، پروتکل‌های نمایشی هوش مصنوعی در محفظه‌های جستجو باید اصلاح شوند تا همواره لینک‌های مسترجعه‌پذیر به صفحات اصلی مشخص شده و کاربران برای دریافت پاسخ جامع‌تر به سایت‌های منظر مراجعه کنند.
